• 1月舆情回顾:东阿阿胶换帅成热点,多条法规本月正式实施

  • 时间:2020-02-15 16:35:49 点击数:6797 文章来源: 海畴舆情监测中心
  • 本月舆情速递

    1月最受关注监管舆情:《优化营商环境条例》、《市场监督管理投诉举报处理暂行办法》《进口药材管理办法》、《保健食品标注警示用语指南》等法规2020年1月1日起正式实施。
    1月最受关注行业舆情:央视曝光!新型传销骗局处处陷阱,已让数千人血本无归
    1月最受关注企业舆情:东阿阿胶上市24年遭遇首亏 同日换帅、秦玉峰辞职
    1月舆情信息量最高城市:北京
    1月舆情最多获牌企业:无限极
    1月舆情最少获牌企业:东方药林
    1月舆情最多申牌企业:浪莎
    1月舆情最少申牌企业:珠海诺氏

    一、多部法规正式实施 行业进一步规范化  

    多部法规1月起正式实施

    2020年1月1日起,《优化营商环境条例》、《市场监督管理投诉举报处理暂行办法》《进口药材管理办法》、《保健食品标注警示用语指南》等法规正式实施。2020年1月3日,国务院常务会议审议通过了《化妆品监督管理条例(草案)》。

    中国市场监管行政处罚文书网开通 可对网络交易、直销传销等热门主题分类查询

    1月9日,中国市场监管行政处罚文书网正式开通,能够为社会公众提供便捷的市场监管行政处罚文书检索查询服务。社会公众可通过官方网址或者通过手机下载“中国市场监管行政处罚文书网”APP访问文书网。

    广州出台新政大力发展直播电商新业态

    1月12日,广州市出台了《关于推动电子商务跨越式发展的若干措施》,全力支持以直播电商为代表的电子商务新业态发展;指导市电子商务行业协会成立直播分会,形成政府引导、市场主导、行业协会“搭桥”的政企联动局面,大力促进线下商家利用各种网络平台,通过明星、网红、素人等以视频、音频、图片等多种方式销售,引领直播经济。

    2020市场监管风向:针对突出问题开展专项整治、加强网络和广告执法

    全国市场监管工作会议近日在京召开,主要探讨2020年市场监管工作的动向和目标,2020年市场监管部门将针对突出问题开展专项整治,坚决防止市场监管领域出现“灰犀牛”问题和“黑天鹅”事件。

    民政部发文严禁在养老机构违规销售保健品

    民政部日前印发《关于做好“两节”期间养老机构安全管理工作的通知》,《通知》特别要求,严禁在养老机构违规销售保健品,严禁养老机构向入住老年人非法集资。

    二、行业舆情总量有所下降敏感占比上升

    一月份直销行业舆情信息1万余篇

    利用海畴舆情监测系统,我们对中国直销行业2019年1月1日至1月31日的网络信息进行了监测。数据显示:2019年1月直销行业舆情信息共计11300条,其中微博发布4388条,客户端发布1958条,网站发布1821条。具体来源类型占比分析如下图所示:



    1月行业舆情主要来源微博、客户端、网站,最受关注的舆情排行TOP5(见图表)中,详情如下图所示:


    行业敏感舆情占信息总量的1/5

    将舆情信息分为敏感类和非敏感类信息进行统计,其中敏感类信息有2292条,占总数的20.28%,敏感信息来源占比详情如下图所示:



    我们对行业敏感信息媒体活跃度进行了分析,可以看出:新浪微博占比49.2%,位居第一位;微信占比15.09%,位居第二位;今日头条微头条占比10.23%,位居第三位。

    本月9日出现舆情高峰




    如上图所示,1月1日—1月31日监测期间,受春节假期影响,行业舆情关注度在1月29日迎来舆情热度最低值,而1月9日为行业舆情热度最高值,涉及舆情数量627条。根据后台数据分析可知,1月9日转载量TOP3的文章主要是《警方:老年人警惕这四类电信诈骗》一文,转发数量30次;《束昱辉当庭表示认罪服法》一文,转发数量24次;《束昱辉昔日采访:说权健传销的人都是外行》一文,转发数量13次。

    此外,我们对信息来源地进行了分析,北京以3102条位居第一位,其次是广东、上海、浙江。

    三、东阿阿胶、权健、以岭药业成舆论热点企业

    获牌企业:无限极72403条信息位居第一

    依托舆情监测后台,我们对商务部公布的91家获牌企业进行舆情数据统计,发现1月1日—1月31日期间,信息量最多的企业依次为:无限极、权健、如新、以岭药业、康恩贝、东阿阿胶、安利、完美、中脉、爱茉莉10家。其中,无限极月度信息72403条,位居第一位;权健55771条,位居第二;如新41838条,位居第三。详情如下图所示:



    本监测期内,最受关注的信息分别是(以下数据不包括微博):



    而1月份中,网络信息量最少的10家企业则分别是:东方药林(38条)、三株福尔(44条)、清晨生物(50条)、东升伟业(61条)、吉美生物(68条)、绿活美地(69条)、琪尔康(102条)、大溪地诺丽(123条)、益宝生物(156条)。

    申牌企业:浪莎2613条信息位居第一

    依托舆情监测后台,我们对此前商务部公布的46家申牌企业进行舆情数据统计,发现1月1日—1月31日期间,信息量最多的企业依次为:浪莎、湖南华莱、紫罗兰、天津利隆、海济生物、深圳安吉尔、芜湖华信、复大生物、武汉跃莱、吉林正德这10家,其中浪莎以2613条信息位居第一,湖南华莱以598条信息位居第二,紫罗兰以252条信息位居第三。详情如下图所示:


    四、一月份舆情分析

    本月发布实施的政策集中且利好

    1月份,累计发布实施与行业相关政策超过10条,对行业健康发展进一步地规范。而市场监管、打击传销、规范保健食品市场依旧保持高压态势。此外,政府在直播电商、治理网络传销等方面也有了新的尝试和管理机制。

    整体来看,这些举措的实施对行业发展利好,企业在开展市场活动、拓展新业态方面充分实现有法可依。

    本月敏感舆情占比较12月份环比上升

    尽管1月份行业整体信息量受春节影响有所下降,但本月敏感舆情占比却同比去年12月份上升。环比去年12月份直销行业的敏感舆情信息量占比,我们发现:2019年12月,权健、中脉、浪莎、天福天美仕、华莱、完美等企业的敏感信息重点被关注。而本月敏感舆情主要集中在东阿阿胶、权健、中脉、如新、圃美多等企业的敏感舆情转发量较多。

    根据后台敏感数据显示,《东阿阿胶上市24年遭遇首亏 同日换帅、秦玉峰辞职》一文,转载数量达3217次;《权健束昱辉一审获刑九年处罚金五千万》一文,转载数量达2308次;《直销企业中脉曾于12月底在武汉举行五千人年会,怀化疾控对当地参会人员进行摸底排查》一文,转载量达274次;《一家四口华山跳崖,从90亿元的巨富到身背3亿的债务,令人警醒!》一文,转载量达182次;《惨烈!2000余人!学校突发重大食物中毒事件!救护车紧急赶往救援!》一文,转载数量达121次。

    而申牌企业敏感信息中,《“袜王”浪莎转型涉嫌传销上市公司业绩或靠此支撑》一文,在监测期内转载49次;《龙岩这15人以卖黑茶为幌子搞传销,被法院判刑!》一文在监测期内转载37次;也使得浪莎、湖南华莱这两家企业成为本月敏感舆情转发量较高的申牌企业。

    舆情关注热点呈现多元化

    相比上月,聚焦关注“权健案一审开庭”、“权健事件”等舆情,1月份舆情热点明显呈现多元化,除权健一审获刑外,以岭药业、康恩贝、炎帝生物等多家企业抗击疫情、东阿阿胶秦玉峰辞职、无限极与腾讯战略合作等成为了本月的关注热点。

    具体来说,《东阿阿胶上市24年遭遇首亏 同日换帅、秦玉峰辞职》一文,转载高达3217次;《权健束昱辉一审获刑九年处罚金五千万》一文,转载高达2308次;《以岭药业向中国红十字会总会捐赠1000万元连花清瘟胶囊》一文,转载高达1692次;《打赢疫情阻击战,民营企业勇争先》一文,转载高达996次;《无限极与腾讯智慧零售达成战略合作 升级数字化营销》一文,转载348次;《直销企业中脉曾于12月底在武汉举行五千人年会,怀化疾控对当地参会人员进行摸底排查》一文,转载274次;《一家四口华山跳崖,从90亿元的巨富到身背3亿的债务,令人警醒!》一文,转载182次;《惨烈!2000余人!学校突发重大食物中毒事件!救护车紧急赶往救援》一文,转载121次。

    值得注意的是,除新出热点外,关于如新的《一家四口华山跳崖,从90亿元的巨富到身背3亿的债务,令人警醒!》、关于圃美多的《惨烈!2000余人!学校突发重大食物中毒事件!救护车紧急赶往救援》两篇文章均属于陈旧新闻再翻出,需引起重视,将媒体公关工作做到实处。

    媒体关注涉水直销企业数量明显减少

    1月度舆情监测到的涉水直销信息仅129条,相比上月的176条有所下降,且受关注企业数量明显减少,相较于去年12月份的10家企业,本月仅有6家涉水企业受到关注。其中,山东效峰食品有限公司、山东巴迪生物科技股份有限公司在去年12月份就被媒体关注报道,相关企业负责人应提高风险意识,注意做好舆情防范工作。

    媒体关注的涉水直销企业数量减少,一方面是受2019年行业整体环境所影响,大批企业重回传统行业或转型社交电商板块;另一方面是企业相较之前更加谨慎低调,在涉水期间有意识降低媒体曝光度,以保障自身市场活动不受干扰。可以预见,未来一段时间涉水直销企业还会继续蛰伏,媒体的关注度也会逐渐转移。

    海畴舆情监测中心
    海畴直销研究中心
    联合编制
    注:本报告内容均源自对网络信息的抓取梳理,我们已力求报告内容的客观、公正,但文中采用的报道、分析和资讯仅供参考,不构成任何建议。

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