• 2019年12月中国直销行业网络舆情报告(下)

  • 时间:2020-01-02 17:30:33 点击数:8984 文章来源: 海畴
  • 三、企业舆情概况

    3.1 获牌企业月度舆情说明

    3.1.1 月度信息量排名 

    依托舆情监测后台,我们对商务部公布的 91 家获牌企业进行舆情数据统计,发现 12 月 1 日—12 月 31 日期间,信息量最多的企业依次为:东方红、无限极、权健、如新、金木、金日、安利、康尔、完美、东阿阿胶 10 家。其中,东方红月度信息 59918 条,位居第一位;无限极 47593 条,位居第二;权健 34546 条,位居第三。详情如下图所示:


    本监测期内,信息量最高的 10 家企业,最受关注的信息分别是(以下数据不包括微博):



    而 12 月份中,网络信息量最少的 10 家企业则分别是:三株福尔、吉美生物、绿活美地、东方药林、东升伟业、大溪地诺丽、永春堂、清晨生物、琪尔康、圃美多。详情如下图所示:


    3.1.2 月度敏感舆情排名 

    本月 91 家获牌直销企业中,敏感信息占比最高的企业依次为:天福天美仕、和治友德、华林酸碱平、权健、富迪、天狮、东升伟业、海之圣、嘉康利、苏州绿叶。详情如下图所示:


    本监测期内,敏感信息占比最高的 10 家企业,其主要舆情表现为(以下数据不包括微博):




    而 12 月份,敏感舆情最少的 10 家企业分别是:长青、安永、未来生物、宇航人、福能源、东方药林、清晨生物、康尔、绿活美地、福维克。详情如下图所示:


    3.2 申牌企业月度舆情说明

    3.2.1 月度信息量排名

    依托舆情监测后台,我们对此前商务部公布的 46 家申牌企业进行舆情数据统计,发现 12 月 1 日—12 月 31 日期间,信息量最多的企业依次为:浪莎、湖南华莱、天津利隆、紫罗兰家纺、深圳安吉尔、海济生物、江西大地、三晋源、复大生物、老子养生这 10 家,其中浪莎以 2035 条信息位居第一,湖南华莱以1078 条信息位居第二,深圳安吉尔以 766 条信息位居第三。详情如下图所示:

    本监测期内,信息量最高的 3 家企业,最受关注的信息分别是(以下数据不包括微博):
    浪莎:《“袜王”浪莎转型涉嫌传销 上市公司业绩或靠此支撑》一文,源发:搜狐新闻,源发时间:12 月 16 日,监测期内转载 261 次;
    湖南华莱:《华莱生物的金钱公关:涉传销多年缘何一直“无恙”?》一文,源发:中国网财经,源发时间:12 月 26 日,监测期内转载 164 次;
    天津利隆:《重罚 280 万!台州路桥成功查处一起保健养生桶传销大案》一文,源发:台州市场监管(微信公众号),源发时间:12 月 6 日,监测期内转载 394 次;

    而 12 月份中,网络信息量最少的 10 家企业分别是:精力源、万利海洋、湖北随州鸿发蜂、梵媛生物、中山美太、广东一博、中山理科、雪薇诗澜、维亿阳光、北京红景天。详情如下图所示:


    3.2.2 月度敏感舆情排名

    本月 46 家申牌直销企业中,敏感信息占比最高的企业依次为:新世纪达康、沣芝生物、天津利隆、宁夏自然生物、天津索源、吉林正德、湖北彭墩、湖南华莱、盖尔玛、武汉跃莱这 10 家。详情占比如下图所示:


    本监测期内,申牌企业中敏感占比最高的 3 家企业,其主要舆情表现为(以下数据不包括微博):
    新世纪达康:《举报 新世纪达康借子公司试水直销变非法传销》一文,源发:直信刊(微信公众号),源发时间:2018 年 1 月 21 日,监测期内转载 43次;
    沣芝生物:《九百岁(宁波)生物科技经销“福芝灵”等饮品涉虚假宣传 遭市场监管总局通报被罚 150 万元》一文,源发:中国网财经,源发时间:11 月20 日,监测期内转载 32 次;
    天津利隆:《重罚 280 万!台州路桥成功查处一起保健养生桶传销大案》一文,源发:台州市场监管(微信公众号),源发时间:12 月 6 日,监测期内转载 394 次;

    敏感舆情最少的 10 家企业是:湖北随州鸿发蜂、梵媛生物、上药好护士、赛特新材料、万利海洋、中信生物、雪薇诗澜、中山理科、广东一博、尧舜牡丹,敏感舆情占比均为 0.00%.

    四、本月涉水直销企业信息
    4.1 涉水直销企业月度舆情说明

    根据监测,12 月报道涉水直销的信息共有 176 篇,新闻来源主要集中在网站、客户端、微信、论坛。而敏感信息 46 条,依托舆情监测后台显示,12 月 6日,敏感信息 21 条,成为本月敏感信息最高峰,其中《宣传能赚 30 万还“包治百病?“鼎鑫国士健”公司涉嫌传销》一文,转发 21 条,关注度较高。


    而 12 月,最受媒体关注的企业舆情排行 TOP10(见图表)。

    五、月度舆情分析
    5.1 行业敏感舆情涉及的企业比较集中
    环比 11 月份直销行业的敏感舆情信息量占比,我们发现:12 月份直销行业敏感占比与 11 月份略有增加。监测发现,11 月,权健、佳莱、华莱、天福天美仕、康宝莱、玫琳凯、葆婴、如新、欧瑞莲、中脉等企业的敏感信息重点被关注。本月敏感舆情主要集中在,权健、中脉、浪莎、天福天美仕、华莱、完美等企业的敏感舆情转发量较多。
    本月,直销敏感数据显示,《权健公司及束昱辉等涉嫌组织领导传销活动案一审开庭 择期宣判》一文,转载数量达 766 次;《度涉资金盘传闻后 天福天美仕否认涉嫌传销底气足吗》一文,转载数量达 153 次;《越消费越赚钱?完美公司消费致富计划或涉传销》一文,转载数量达 99 次;也使得这三家企业成为本月敏感舆情转发量较高的企业。
    而申牌企业敏感信息中,《“袜王”浪莎转型涉嫌传销 上市公司业绩或靠此支撑》一文在监测期内转载 261 次;《华莱生物的金钱公关:涉传销多年缘何一直“无恙”?》一文在监测期内转载 164 次;也使得这两家企业成为本月敏感舆情转发量较高的申牌企业。
    5.2 “权健事件”在爆雷一年后落下帷幕
    12 月,直销行业最受关注的舆情事件莫过于“权健案一审开庭”,“权健事件”在爆雷一年后走向大结局。
    回看权健轰然崩塌的轨迹,始于自媒体的大胆发声,转折点则在行政、司法机关的倾听与行动,公众的关注点则聚焦在“传销”和“保健品”两个关键词上。如何界定传销?保健品在健康体系中应该扮演什么角色?二者如何规范?讨论一直延续至今。
    在“权健事件”发酵以后的这一年里,每个月直销行业的舆情事件中都会出现权健的身影,“权健事件”让国内的保健市场和直销行业迎来了前所未有的严厉监管。2019 年在商务部备案的直销产品数量几近腰斩,而市场监管部门查处的传销案件翻了两倍。

    对于企业而言,直销再也不可能延续以往的野蛮生长“神话”,更不能继续游走在法律的边缘、刻意模糊“传销”与“直销”的界限,直销企业迎来了告别野蛮生长、实现可持续发展的重要时刻。

    注:本报告内容均源自对网络信息的抓取梳理,我们已力求报告内容的客观、公正,但文中采用的报道、分析和资讯仅供参考,不构成任何建议。

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