• 2019年11月中国直销行业网络舆情报告(下)

  • 时间:2019-12-24 17:16:00 点击数:4019 文章来源: 海畴
  • 三、企业舆情概况

    3.1 获牌企业月度舆情说明

    3.1.1 月度信息量排名

    依托舆情监测后台,我们对商务部公布的 91 家获牌企业进行舆情数据统计,发现 11 月 1 日—11 月 30 日期间,信息量最多的企业依次为:东方红、无限极、权健、如新、金木、中脉、康恩贝、宝丽、金日、康尔 10 家。其中,东方红月度信息 59918 条,位居第一位,无限极 49594 条位居第二,权健 26923 条位居第三。详情如下图所示:



    本监测期内,信息量最高的 10 家企业,最受关注的信息分别是(以下数据不包括微博):




    而 11 月份中,网络信息量最少的 10 家企业则分别是:三株福尔、东方药林、吉美生物、绿活美地、东升伟业、宝健、海之圣、清晨生物、琪尔康、福能源。详情如下图所示:



    3.1.2 月度敏感舆情排名

    本月 91 家获牌直销企业中,敏感信息占比最高的企业依次为:天福天美仕、华林酸碱平、权健、美罗国际、苏州绿叶、佳莱、理想科技、嘉康利、威海紫光、荟生。详情如下图所示:



    本监测期内,敏感信息占比最高的 10 家企业,其主要舆情表现为(以下数据不包括微博):




    而 11 月份,敏感舆情最少的 10 家企业分别是:东方药林、长青、安永、福维克、圃美多、福能源、未来生物、清晨生物、康尔、永春堂。详情如下图所示:



    3.2 申牌企业月度舆情说明

    3.2.1 月度信息量排名

    依托舆情监测后台,我们对此前商务部公布的 46 家申牌企业进行舆情数据统计,发现 11月 日—11 月 30 日期间,信息量最多的企业依次为:湖南华莱、浪莎、深圳安吉尔、紫罗兰家纺、天津利隆、三晋源、老子养生、海济生物、金颐阳和江西大地这 10 家,其中湖南华莱以 2786 条信息位居第一,浪莎以 1022条信息位居第二,深圳安吉尔以 609 条信息位居第三。详情如下图所示:



    本监测期内,信息量最高的 家企业,最受关注的信息分别是(以下数据不包括微博):

    湖南华莱:《传销阴影下的湖南华莱:营销模式受质疑,多地经销商被定传销》一文,源发:澎湃新闻,源发时间:月 20 日,监测期内转载 74 次;

    浪莎:《传销大圣币漏网之鱼,湖北创购背后的陈氏家族又将走向何方》一文,源发:青松剑客(微信公众号),源发时间:11 月 26 日,监测期内转载 48次;

    深圳安吉尔:《一周饮用水质量黑榜:27 批次饮用水铜绿假单胞菌超标,涉及安吉尔子公司》一文,源发:中国网食品,源发时间:11 月 26 日,监测期内转载 21 次;

    而 11 月份中,网络信息量最少的 10 家企业分别是:精力源、梵媛生物、吉林正德、天津索源、雪薇诗澜、中山美太、广东一博、湖北随州鸿发蜂、盖尔玛和四川衡爱。详情如下图所示:


    3.2.2 月度敏感舆情排名

    本月 46 家申牌直销企业中,敏感信息占比最高的企业依次为:武汉健康新天地、沣芝生物、天津利隆、宁夏自然生物、新世纪达康、珠海诺氏、湖北随州鸿发蜂、盖尔玛、九天绿和浪莎这 10 家。详情占比如下图所示:




    本监测期内,申牌企业中敏感占比最高的 家企业,其主要舆情表现为(以下数据不包括微博):

    武汉健康新天地:《武汉健康新天地科技有限公司试水直销变质为涉嫌传销》一文,源发:热搜新闻,源发时间:11 月 日,监测期内转载 107 次;

    沣芝生物:《九百岁(宁波)生物科技经销“福芝灵”等饮品涉虚假宣传 遭市场监管总局通报被罚 150 万元》一文,源发:中国网财经,源发时间:11 20 日,监测期内转载 82次;

    天津利隆:《天津利隆涉嫌传销,“百日行动”后仍不收敛》一文,源发:中国质量新闻网,源发时间:11 月 27 日,监测期内转载 133 次;

    敏感舆情最少的 10 家企业分别是:北京红景天、中山理科、中山美太、广东一博、金颐阳、康博尔、黄帝养生园、中信生物、天津索源、雪薇诗澜,敏感舆情占比均为 0.00%.

    四、本月涉水直销企业信息

    4.1 涉水直销企业月度舆情说明

    根据监测,11 月报道涉水直销的信息共有 403 篇,新闻来源主要集中在网站、客户端、微信、微博、论坛、新闻。而敏感信息 85 条,依托舆情监测后台显示,11 月 7 日,敏感信息 11 条,成为本月敏感信息最高峰,其中《没有发牌的 656 天!面临三重下行压力的直销何去何从?》一文,转发 6 条,关注度较高。



    而 11 月,最受媒体关注的企业舆情排行 TOP10(见图表)。



    五、月度舆情分析

    5.1 行业敏感舆情明显减少

    环比 10 月份直销行业的敏感舆情信息量占比,我们发现:11 月份直销行业敏感占比与 10 月份明显减少。监测发现,9 月,权健、佳莱、华莱、九天绿、绿叶、新世纪达、金天国际、双迪、金木、卫康、康宝莱、克缇、金科伟业、尚赫等企业的敏感信息重点被关注。本月天福天美仕、康宝莱、玫琳凯、葆婴、如新、欧瑞莲、中脉等企业的敏感舆情转发量较多。

    本月,直销敏感数据显示,《仍在“变相传销”?天福天美仕如此回应 》一文,转载数量达 174 次;《直销巨头在华业绩跳水 如新、康宝莱收入跌两成》一文,转载数量达 157 次,《天价床垫能治癌?又一直销巨头出事:涉虚假宣传被处罚,还有这些神产品》一文,转载数量达 139 次,此文涉及中脉公司的负面舆情信息。
    而申牌企业敏感信息中,《天津利隆涉嫌传销,百日行动后仍不收敛》一文在监测期内转载 133 次,《武汉健康新天地科技有限公司试水直销变质为涉嫌传销》一文在监测期内转载 107 次,也使得这两家企业成为本月敏感舆情占比较高的申牌企业。

    5.2 监管部门连续发文 指向行业发展新路径

    直销行业面临变革,许多直销企业正在依托新的社交工具、社交平台、社交产品,依托线上和线下的结合,打造驱动直销增长的新力量。

    在本监测期内,监管部门连续发文涉及直销行业的主要产品品类和新兴商业业态,经过多次对直销行业相关信息的摸底了解,监管部门已经为进一步加强直销行业监管力度做出相应准备。

    需要注意的是,直销行业的发展正在逐步受到重视,在国务院印发的《关于在自由贸易试验区开展“证照分离”改革全覆盖试点的通知》中,“直销企业及其分支机构设立和变更审批”事项被列入优化审批服务改革中,其具体改革举措为“制定并公开办事指南,在网上公开审批依据、申请条件、申请材料、办理流程和办理结果;推进‘互联网+政务服务’,推动部门间信息共享应用”。

    注:本报告内容均源自对网络信息的抓取梳理,我们已力求报告内容的客观、公正,但文中采用的报道、分析和资讯仅供参考,不构成任何建议。

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