2019年11月中国直销行业网络舆情报告（下）

三、企业舆情概况

3.1 获牌企业月度舆情说明

3.1.1 月度信息量排名

依托舆情监测后台，我们对商务部公布的 91 家获牌企业进行舆情数据统计，发现 11 月 1 日—11 月 30 日期间，信息量最多的企业依次为：东方红、无限极、权健、如新、金木、中脉、康恩贝、宝丽、金日、康尔 10 家。其中，东方红月度信息 59918 条，位居第一位，无限极 49594 条位居第二，权健 26923 条位居第三。详情如下图所示：

3.1.2 月度敏感舆情排名

本月 91 家获牌直销企业中，敏感信息占比最高的企业依次为：天福天美仕、华林酸碱平、权健、美罗国际、苏州绿叶、佳莱、理想科技、嘉康利、威海紫光、荟生。详情如下图所示：

而 11 月份，敏感舆情最少的 10 家企业分别是：东方药林、长青、安永、福维克、圃美多、福能源、未来生物、清晨生物、康尔、永春堂。详情如下图所示：

3.2 申牌企业月度舆情说明

3.2.1 月度信息量排名

依托舆情监测后台，我们对此前商务部公布的 46 家申牌企业进行舆情数据统计，发现 11月 1 日—11 月 30 日期间，信息量最多的企业依次为：湖南华莱、浪莎、深圳安吉尔、紫罗兰家纺、天津利隆、三晋源、老子养生、海济生物、金颐阳和江西大地这 10 家，其中湖南华莱以 2786 条信息位居第一，浪莎以 1022条信息位居第二，深圳安吉尔以 609 条信息位居第三。详情如下图所示：

本监测期内，信息量最高的 3 家企业，最受关注的信息分别是（以下数据不包括微博）：

湖南华莱：《传销阴影下的湖南华莱：营销模式受质疑，多地经销商被定传销》一文，源发：澎湃新闻，源发时间：2 月 20 日，监测期内转载 74 次；

浪莎：《传销大圣币漏网之鱼，湖北创购背后的陈氏家族又将走向何方》一文，源发：青松剑客（微信公众号），源发时间：11 月 26 日，监测期内转载 48次；

深圳安吉尔：《一周饮用水质量黑榜：27 批次饮用水铜绿假单胞菌超标，涉及安吉尔子公司》一文，源发：中国网食品，源发时间：11 月 26 日，监测期内转载 21 次；

而 11 月份中，网络信息量最少的 10 家企业分别是：精力源、梵媛生物、吉林正德、天津索源、雪薇诗澜、中山美太、广东一博、湖北随州鸿发蜂、盖尔玛和四川衡爱。详情如下图所示：

本月 46 家申牌直销企业中，敏感信息占比最高的企业依次为：武汉健康新天地、沣芝生物、天津利隆、宁夏自然生物、新世纪达康、珠海诺氏、湖北随州鸿发蜂、盖尔玛、九天绿和浪莎这 10 家。详情占比如下图所示：

本监测期内，申牌企业中敏感占比最高的 3 家企业，其主要舆情表现为（以下数据不包括微博）：

武汉健康新天地：《武汉健康新天地科技有限公司试水直销变质为涉嫌传销》一文，源发：热搜新闻，源发时间：11 月 1 日，监测期内转载 107 次；

沣芝生物：《九百岁（宁波）生物科技经销“福芝灵”等饮品涉虚假宣传 遭市场监管总局通报被罚 150 万元》一文，源发：中国网财经，源发时间：11 月20 日，监测期内转载 82次；

天津利隆：《天津利隆涉嫌传销，“百日行动”后仍不收敛》一文，源发：中国质量新闻网，源发时间：11 月 27 日，监测期内转载 133 次；

敏感舆情最少的 10 家企业分别是：北京红景天、中山理科、中山美太、广东一博、金颐阳、康博尔、黄帝养生园、中信生物、天津索源、雪薇诗澜，敏感舆情占比均为 0.00%.

四、本月涉水直销企业信息

4.1 涉水直销企业月度舆情说明

根据监测，11 月报道涉水直销的信息共有 403 篇，新闻来源主要集中在网站、客户端、微信、微博、论坛、新闻。而敏感信息 85 条，依托舆情监测后台显示，11 月 7 日，敏感信息 11 条，成为本月敏感信息最高峰，其中《没有发牌的 656 天！面临三重下行压力的直销何去何从？》一文，转发 6 条，关注度较高。

五、月度舆情分析

环比 10 月份直销行业的敏感舆情信息量占比，我们发现：11 月份直销行业敏感占比与 10 月份明显减少。监测发现，9 月，权健、佳莱、华莱、九天绿、绿叶、新世纪达、金天国际、双迪、金木、卫康、康宝莱、克缇、金科伟业、尚赫等企业的敏感信息重点被关注。本月天福天美仕、康宝莱、玫琳凯、葆婴、如新、欧瑞莲、中脉等企业的敏感舆情转发量较多。

5.2 监管部门连续发文 指向行业发展新路径

直销行业面临变革，许多直销企业正在依托新的社交工具、社交平台、社交产品，依托线上和线下的结合，打造驱动直销增长的新力量。

在本监测期内，监管部门连续发文涉及直销行业的主要产品品类和新兴商业业态，经过多次对直销行业相关信息的摸底了解，监管部门已经为进一步加强直销行业监管力度做出相应准备。

需要注意的是，直销行业的发展正在逐步受到重视，在国务院印发的《关于在自由贸易试验区开展“证照分离”改革全覆盖试点的通知》中，“直销企业及其分支机构设立和变更审批”事项被列入优化审批服务改革中，其具体改革举措为“制定并公开办事指南，在网上公开审批依据、申请条件、申请材料、办理流程和办理结果；推进‘互联网+政务服务’，推动部门间信息共享应用”。

注：本报告内容均源自对网络信息的抓取梳理，我们已力求报告内容的客观、公正，但文中采用的报道、分析和资讯仅供参考，不构成任何建议。