• 雅芳品牌焕新背后的智囊团队访谈系列(一)

  • 时间:2020-09-26 12:34:40 点击数:165 文章来源: 直销头条网

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    雅芳公司(Avon Products,Inc.)已启动新的系列访谈活动,介绍雅芳#WatchMeNow品牌、公司重新定位的幕后策划。品牌大师团队正在分享他们的故事以及他们的工作如何帮助雅芳实现转型

    1集:全球创意总监詹姆斯·奇滕登James Chittenden)专访

    詹姆斯,您和您的团队领导了本次品牌焕新能否谈一谈公司品牌焕新决策的初衷?

    雅芳是全世界都了解和喜爱的美妆品牌;毕竟130多年以来,公司一直在用独特的美容方式改变女性生活。但到了21世纪20年代,人们对这一品牌的喜爱程度开始减退。原徽标给人的感觉就像上世纪80年代——已经不适合这个积极进取的时代,需要全面焕新。

    但是,我们想做的不仅仅是给老房子刷新漆。公司希望将品牌重塑视为搬进一套全新的定制新居。所以,一切都源于公司新的品牌定位,源于用美的力量去改变生活的认可。

    如何更新具有如此悠久传统的品牌形象?

    所有的品牌识别工作都经过深思熟虑。公司非常谨慎地在原有基础上发展与改进。我们的目标是更大胆、更自信、更好地反映当今雅芳,重新激发人们对雅芳公司的热爱与尊重,并吸引新人加入公司品牌队伍。这是一种进化,不是革命。

    创作灵感来自哪里

    新徽标中有很多令人叹为观止的小细节,虽然很少有人注意到,但这些变化却使我很开心。诸如新徽标包含一些曲线设计,使人们回想起1930年第一个非常、非常不同的雅芳徽标。再例如,新的主渐变色彩不是点对点的,而是更为统一、不可分割的,这一设计基于女性面颊的自然曲线轮廓。所有这些听起来可能无关紧要或者轻描淡写,但我认为这意味着公司更加凸显我们的人性化品牌,即使仅仅是潜意识的。

    创作过程中发生了哪些故事?

    公司与伦敦的品牌代理公司Bloom合作,开发新徽标。这样做的目的不是疏远现有销售代表和消费者,而是着眼于品牌的现代化,从而吸引新的(或已流失的)受众。我们尝试了四种设计方案,您现在所看到的这一方案是所有市场最为认可的。再次强调一下,我认为这是潜意识的,但有一点确实很有意思,就是让更女性化的设计者(虽然该领域仍是男性主导)为我们品牌设计新徽标,毕竟雅芳已为女性服务了130多年之久。

    当然,这不仅是公司品牌的外观,还包括我们如何交流。您在调整品牌宣传语时有什么考虑?

    在大人物主宰的世界中,找到一个独特的声音和观点是至关重要的。雅芳为社区做了很多事情,作为同事我们都清清楚楚,但消费者却不知道,因为公司并未对外大肆宣传。新设计的品牌宣传语气——以第一人称为视角,融入点点滴滴的个性和见解——确实为消费者提供了机会和认可,使他们拥有更多的话语权,也倍感自豪。这里依然温暖而包容——这就是雅芳,虽然我们现在面临的形势更具挑战性。

    如何看待品牌新将助力公司推动业务增长?

    公司所做的一切都是为了推动品牌重估——这是一个营销术语,旨在使人们重新考虑对雅芳的看法。公司拥有超级忠实的客户群,但需要吸引新的消费者。无论是新的品牌徽标还是新的“Watch Me Now”公司定位活动,所有一切都是为了吸引新消费者而专门研发的。大家都知道雅芳公司产品很棒,这一品牌代表着您可以信任的产品。所以,公司要做的就是让世界再次关注自己。这听起来很简单,对吧?但对公司而言,关键在于动员遍布全球50多个国家的500万雅芳代表网络——她们能够给予消费者值得信赖的个人建议,而这是无法用钱买到的。

    Watch Me Now”焕新活动如何开展

    介绍起来很简单,但让非雅芳消费者对公司产生认同感却是一项艰巨的任务。如果能够吸引这些受众关注雅芳,关注我们公司的产品、价格以及民主化的美容方式,我们有信心最终一定能成交。

    解决方法很简单,但却充满智慧。那就是承认公司被低估,但目前已经超越并取得了成功。最引人入胜的征服故事从来不是站在巅峰俯视,而是我们为实现目标艰苦奋斗的过程。

     这个想法(“在你不经意间我来到你身旁,而现在你却不忍转身离去。”)适用于雅芳品牌,适用于所有市场的销售代表,也适用于公司慈善捐赠支持的女性,更适合超值、尖端、易用的雅芳产品。

     

    头条资讯平台海外报道

    消息来源:美国直销新闻网

    翻译:本网编辑木美

     

    文章来源:头条资讯平台

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