• 安利出圈

  • 时间:2020-07-27 08:34:46 点击数:508 文章来源: 销猫新零售
  • 2020年7月,销猫新零售发起了「2020直销人生存现状调查」主题策划。在经历行业事件和新冠疫情这段艰难岁月之后,还有多少直销人坚守初心,重新出发。

     

    调查启动后,我们得到了直销人的积极响应,目前已经有200+位直销人参与了调查,其中不乏安利、无限极、完美等直销企业的一线从业人员 。

     

    万丈高楼起于垒土,直销行业离不开千千万万的普通直销人。目前疫情已经渐渐过去,市场迎来了复苏,春天或许会迟到,但永远不会缺席。

     

    另外,我们的调查仍在继续,欢迎大家踊跃参加。



    “亲爱的,今晚咱们安利有一场全球直播,可以关注一下。

    燕子是一名安利的直销员,她是一个十分懂得坚持的人,从大学毕业后选择从事安利事业已经有了5年时间。说起自己的事业,她总是滔滔不绝,面带喜悦。
     
    “安利在全球100多个国家都有布局,这次直播是安利全球伙伴的聚会,有很多看点!“燕子热情地向销猫新零售(ID:DSxiaomao1130)介绍道。
     
    7月22日晚上9点,“全球安利伙伴首次云聚会”准时播出。
     
    此次云聚会由安利CEO潘睦邻主持,有创始人家族现场对安利全球伙伴们致辞表达感谢,还有知名摇滚乐队Maroon 5 (魔力红)主唱 Adam Levine 带来三首歌曲的演唱。
     
    鲜花、游艇、火箭、弹幕在直播间刷满屏幕,大家在这种浓烈的氛围之中寻找共鸣,彼此确认身份认同。
     
    伴随着安利CEO潘睦邻的结尾致辞,在一声声感谢中,活动落入尾声。销猫观察到,截止直播结束,本次活动共吸引了30.6万人的观看。


     
    如果说“全球安利伙伴首次云聚会”是安利创客、伙伴们的内部狂欢,那么今年6月末,安利纽崔莱独家冠名赞助的《少年之名》,则是把安利品牌展现给大众,达到了全面出圈的效果。
     


    安利与少年

     
    “你不投,我不投,哥哥什么时候能出头?“饭圈女孩的战斗力和影响力早已被验证。
     
    近年来,随着偶像养成类综艺,包括《偶像练习生》、《青春有你》、《创造101》、《创造营》系列的爆火,冠名此类的综艺已经成为品牌提高曝光度、影响力、与年轻一代进行互动交流的重要方式。
     
    今年6月26日,由优酷视频推出的《少年之名》上线。
     
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    据悉,这款综艺节目以全球华人为主要观察对象,记录一群不满足、不妥协、不认输的少年们,因为共同的舞台梦想而聚合前行的逐梦过程。
     
    该节目邀请了当下的顶流明星张艺兴担任少年制作人,并由郭敬明、胡彦斌、程潇、韩宇组成导师团,同时还邀请了易洋千玺、王嘉尔前来助阵。
     
    作为优酷重点打造的综艺节目,上线仅21天,《少年之名》连续三周占据猫眼全网热度榜周五档网综Top1;在骨朵、云合等数据平台,跻身全网热播综艺前二。截止7月24日,《少年之名》的全网播放量已经突破千万,全网话题热议阅读量达到33亿。

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    在话题、流量的加持下,少年们通过一次次用心的表演进行竞争,获得成长,赢得名气。而同时,安利作为赞助方,也进行了一场全网营销。
     


    流量即市场

     
    6月末,“少年安利站”微信小程序与《少年之名》同期上线,上线3天浏览量突破500万大关。而且,在小程序上,只有安利营销人员可以为喜欢的少年创建应援小组,小组创建成功后,安利的营销人员将接收庞大的外部粉丝流量。



    通过这个动作,安利为其营销人员(创客伙伴)带来了新的事业机会。安利创客们可以趁机和粉丝们一起探讨健康生活的小妙招,向其推荐安利的产品,还可以上传微信二维码组建“少年应援群”,共同为喜欢的少年打榜,与大量粉丝构建信任关系,打造专属的私域流量。
     
    7月7日,安利在抖音平台发起#少年安利站#抖音挑战赛。具体玩法是,观看《少年之名》网综后,录屏节目中爱豆和安利元素的同框画面,带话题标签与爱豆名字,并@安利君发布到抖音平台,即有机会赢取相应周边。
     
    不仅如此,安利还在全国7家线下体验馆打造了“少年之名”专属网红打卡地,打卡发布至抖音平台后可领取礼物,以此不断吸引粉丝的参与。

    销猫来到位于重庆市渝中区的安利体验馆,在主展区就有许多前来打卡的年轻朋友。截至发稿前,#少年安利站#的话题标签在抖音平台曝光已经达到423.8万次。
     
    而作为赞助商,安利在节目中也植入了许多广告,从XS运动营养饮料、零食化营养补充食品到皇后锅,经过少年们积极推荐后,配合安利优选直播间在线带货。



    从优酷、微博、微信到抖音,从线上到线下,少年们在安利的支持下,一次次掀起热度之时,也成就了安利的年轻、活力、热情、开放的品牌形象。
     
    而这并不是安利第一次入局综艺。在2019年,在安利纽崔莱品牌成立85周年之际,安利与优酷共同打造的定制综艺《头号型动派》也取得了不错的效果。

    除了在品牌营销上的动作,今年安利还不断加大了对创客们的支持。


    安利与创客

     
    “前几天,我才听了一场公司内部培训直播大会。今年安利推出了更多的刺激政策来鼓励创客们。燕子对销猫说道。
     
    7月23日,在安利云购公众号上,官方公布了新的业务政策。


     
    “公司今年给出的奖金提升了,而且还有各种海外旅游活动、奖励活动。在这里,大家都很公平,多劳多得。”燕子对这份安利事业充满了干劲。
     
    此刻,燕子望向窗外,明媚的阳光不知不觉驱散了阴雨蒙蒙。正如这天气一般,燕子的未来似乎将会雨过天晴,更加明朗。
     
    2020下半年究竟会如何?燕子也不知道。只不过在安利的事业道路上,她一直很坚定。

     
    *应受访者要求,文中燕子为化名。 


    文章来源: 销猫新零售

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