• 拼多多、云集、蘑菇街的Q2财报中透露了哪些信息?

  • 时间:2021-09-17 19:14:56 点击数:114 文章来源: C营销
  • 在上个月,各大企业密集发布第二季度财报,其中也不乏一些上市社交电商企业的身影。从众多发布第二季度财报的上市社交电商企业中,我们挑选了拼多多、云集、蘑菇街这三家有代表性的企业作对比,看看他们的营收情况如何。

    同时,也从这些企业的营收情况当中,又能看到哪些社交电商企业的新动作。

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    拼多多:第二季度盈利不可持续

    8月24日,拼多多发布2021年第二季度财报。财报显示,拼多多第二季度营收230.5亿元,同比增长89%。同时,按美国通用会计准则,本季度的运营利润为20亿元,归属于普通股股东的净利润为24亿元。 

    财报还显示,截至2021年6月30日,拼多多平台年活跃买家数达到8.499亿,较上一季度新增2610万用户,平均月活跃用户数达7.385亿,占年活跃买家数的87%。 

    这是拼多多新任集团董事长、CEO陈磊今年年初上任来的第一个财报季。同时,这也是拼多多继2020年第三季度首次盈利后,第二次实现单季盈利。

     在第二季度,拼多多继续加大了在研发领域的投入,研发费用为人民币23亿元,较2020年同期的人民币17亿元,同比增长40%。而在营销成本上,营销费用缩减至100亿元,相比上一季度,营销费用的支出降低了近30亿元。 

    不过,在本次财报发布后的电话会议中,拼多多CFO马婧十分坦诚地表示,这个季度性盈利“没有太多参考价值”,并表示“盈利不可持续”,因为在二季度之后,拼多多将进一步增加销售和营销费用。 

    接下来,拼多多短期内计划继续投资于用户心理份额,在即将到来的销售旺季,将进一步增加销售和营销费用。同时,拼多多也将逐步向更多品类渗透,比如医药健康和美容个护等行业。这或许在接下来成为拼多多的重要布局方向,或者是新的盈利增长点


    云集:少即多,精选带来用户高活力

    8月26日,云集发布2021年第二季度财报。财报显示,云集当期总收入为人民币5.707亿元,其中,经营利润1600万元,净利润1700万元,连续两个季度实现盈利。去年同期这两个数据均为负数,亏损分别为4520万和1750万。

    虽然总收入较2020 年同期的14.869亿元所有下降,但是,这一下降主要是由于公司决定从2021年第一季度开始升级其极致精选的战略。

    今年6月,云集用户在APP软件升级后,首屏核心区域出现一个全新板块“云集99”。用户在“云集99”不用花费太多心思,即可找到最近网络的热销产品,而且享受比其他平台更为优惠的价格。

    从“云集99”上线至今,单品日均销售额提升了26.93%;同比5月,整体净销售额上升24.97%。

    “云集99”的成功反映出的是云集“极致精选”战略的成功,不再沉迷通过快速增加SKU来讨好用户,而是用更好的产品来满足用户的需求。

    根据公司专注于盈利的长期增长战略,公司对平台供应商和商家做了优化,致使其商城业务和商品销售的销售额均下降。但创新战略的成效已经开始显现。截止到6月30日,云集过去12个月的复购率达到81.2%。 

    对此,云集董事长兼CEO肖尚略表示,“2021年第二季度,我们继续专注于提升会员价值和优化产品选择。由于这些持续的努力,我们的复购率现已稳定下来。2021年第二季度每位买家的平均支出达到人民币853元。


    蘑菇街:转型直播电商能否拯救颓势

    8月27日,蘑菇街发布2022财年第一季度财报(2021年4月1日-2021年6月30日)。财报显示,蘑菇街2022财年第一季度总营收0.92亿元,与上年同期的1.325亿元相比下滑30.6%;净亏损为9550万元,上年同期净亏损为8891万元。

    收入降低,主要是由于蘑菇街在从传统货架式商城向直播电商转型的过程中,拥抱了很多积极的社会力量,比如主播、主播机构等,因此直播业务的收入也会与合作伙伴共享。加之,蘑菇街曾经所采用的传统货架式商城的变现效率比之直播电商更高,所以短期内会带来收入下降的结果。

    今年以来,蘑菇街对直播业务持续加码。5月8日,蘑菇街推出“短播”,即将商品讲解视频与电商系统中的搜索引擎打通,解决直播缺少的检索功能,让用户搜索到商品。7月,蘑菇街增持杭州锐鲨股权。据统计,在今年第二季度,蘑菇街直播业务的GMV占比提升至87.2%,几乎包揽了平台总GMV。

    蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示,直播业务的GMV占比提升至87.2%,意味着蘑菇街完成了业务的转型,已经实质上成为一家直播电商公司。

    近期,接连爆出贝店、寺库等社交电商平台的负面信息,甚至有了社交电商溃败的言论。但真的如此吗?或许并不尽然,通过上述的三家企业可以看到,他们也都在尝试新战略、新方向来助力企业的发展。只不过,经历了前几年的野蛮生长之后,社交电商也在逐渐回归平静。

    那么,你看好这些社交电商企业的发展吗?



    文章来源: C营销

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