• 中国品牌日|直销企业和直销人应共同维护好行业品牌

  • 时间:2021-05-11 08:18:12 点击数:187 文章来源: 爱直销
  • 2017年4月24日,国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。今天,正好是第五个中国品牌日。

    品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。设立中国品牌日,目的是要大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高品牌影响力和认知度,推动“中国速度”向“中国质量”转变、“中国产品”向“中国品牌”转变。

    中国直销行业已经有三十多年的发展历程,未来也必然要走高质量发展之路。中国保健协会直销工作委员会执行主任胡远江就曾指出,中国直销在过去的发展道路中存在诸多问题,未来需要将“高质量发展”作为压舱石。走高质量发展之路,绕不开的一个话题就是行业品牌的建立与维护。

    中国直销在发展的过程中,历经波折,甚至一度被全面禁止,至今仍旧是备受诟病。事实上,中国直销在前些年的发展也称得上是顺风顺水,国家相关政策的推出为行业发展带来助力,直销牌照发放数量的猛增,都昭示着中国直销将迎来黄金发展时期。但2018年末“权健事件”的发生,让高速发展急刹车,并将行业推到了风口浪尖,商务部也因此暂停了直销牌照的发放。

    “权健事件”的后果及影响告诉我们企业规范发展的重要性,行业品牌与形象也可能在一瞬之间坍塌。一家企业的问题,就能够带来全行业的动荡与惊悚。所以,中国直销品牌的建立与维护需要每一家企业,每一位从业者为之努力。

    对于企业而言,企业品牌的建立与行业品牌的建立是相辅相成的,企业品牌的提升无形之中也会促使行业品牌的提升,行业品牌的提升也会倒逼企业品牌提升。加强自身品牌建设,企业就需要找准自己的品牌定位,构建品牌框架,努力提高产品和服务质量,满足居民消费升级需要,同时做到诚信经营、守法经营,坚守企业底线,不越法律红线。资金盘、原始股、产品质量不合格、涉嫌传销等问题都会对企业品牌带来不良影响,企业在发展过程当中要注意防范这些问题的出现。这些问题一旦出现影响的不仅仅是企业形象,行业品牌也会受到影响。

    对于广大从业者而言,行业品牌的建立与提升,更有助于自己业务的开展。但在开展业务的过程当中也要有维护行业品牌的责任与意识,不夸大宣传,不虚假宣传,不宣扬一夜暴富,不打着直销的名义行违法之事,按照国家相关法律规定、公司相关规章制度依法依规开展自己的事业。

    原国家工商总局副局长王江平曾谈到:“声誉对一个行业、对一个企业而言就是它的生命,对一个行业而言,就是它的未来。直销企业必须为声誉而生,只能因声誉而兴。”所以,直销行业的品牌必须得到建立,行业公众形象必须得到提升。为此,要全面放弃粗放式发展的理念和思想,真正建立以“消费者价值、社会价值、国家价值与个人价值”协调平衡的发展模式,走科技发展之路,走创新发展之路,走产业发展之路,走持续发展之路。

    直销企业与从业者要共同努力去维护好行业品牌,让行业的未来更加光明,让自己的发展道路更加顺畅。




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